Tehtävä 3. Sostac-markkinointisuunnitelma ennen ja nyt

Ski Saariselän rinteellä viihtyy
useita kohderyhmiä(kuva P.Kouvo).

Sostac malli pähkinänkuoressa

PR Smithin  1990-luvulla kehittämä 6-portainen Sostac-markkinoinnin suunnittelumalli etenee systemaattisesti askel askeleelta markkinoinnin nykytilan kartoituksesta tulosten mittaamiseen.   


SOS
SOS, toivomuselementit,  kertovat mistä lähdetään ja miten kohteeseen edetään. Situation=missä, Objectives= mihin, Strategy=miten. 


TAC
TAC, täsmennys- ja kontrollielementit, kertovat toimet päämäärän saavuttamiseksi ja tulokset. Tactics=tarkemmin millä keinoin, Action=miten, kuka ja missä toimii, Control=tulosten mittaaminen, päivitys.

Sostac-malliin on integroitu muita markkinoinnin työkaluja. Mm. S sisältää heikkoudet, vahvuudet, uhkat ja mahdollisuudet  kuvaavan SWOT-analyysin.


3M-malli

Kun Sostac-malliin yhdistetään 3M-markkinointityökalut henkilö-, raha- ja aikaresurssit (men, money ja minutes) saadaan kaikenkattava malli toimivalle markkinointisuunnitelmalle.

Lue lisää Sostc-mallista klikkaamalla: http://www.smartinsights.com

Markkinointisuunnitelman laatiminen ennen internetiä ja sen jälkeen

Vielä 1990-luvun alussa monet, etenkin pienet,  yritykset lähtivät markkinoimaan tuotettaan ”soitellen sotaan, katsotaan miten käy”-asenteella. Jotkut miettivät asioita ennakkoon, jotkut laativat markkinointisuunnitelman. Perinteiseen markkinointisuunnitelmaan kirjattiin:

• nykytila, missä ollaan
• tavoitteet, minne halutaan päästä
• markkiontistrategia, miten tavoitteisiin päästään
• toimintasuunnitelma, budjetti ja aikataulu
• valvonta, miten menja korjaustoimenpiteet

Markkinointi muutti muotoaan
Markkinointimix oli 1990-luvun markkinointisuunnitelman avainsana, ja sitä se on internetmarkkinoinnin aikanakin.
Internet nopeutti kaupankäynnin, ostaminen nopeutui ja helpottui. Tänään tuotteita voi lisätä ostoskoriin läpi vuorokauden, vuoden jokaisena päivänä.
Nettikaupasta tilatut saappaat tilattuna ihan mistä vain, Japanista, Australiasta, Saksasta, rantautuvat suoraan kotiovelle.
Markkinointi elää aikaansa. Sostac-malli syntyi buustaamaan sähköistä markkinointia.


Nykyaikainen markkinointisuunnitelma 
Internet ja sähköinen liiketoiminta on tuonut markkinointisuunnitelman laatimiseen uusia työkaluja ja elementtejä mm.:

• mittareita mm. google analytics 
• täsmasuunnittelua 
• e-markkinointimix 
• markkinointi kattaa koko ihmisen elinkaaren 
• suunnittelu on jatkuvaa 
• paitsi itse tuotteen testaus, myös suunnitelman testaus on osa e-markkinointisuunnitelmaa mm. landing page, hakukoneoptimointi
• sähköiset uutiskirjeet

Siinä missä markkinointi on tehostunut myös markkinointisuunitelman laatiminen on tehostunut. Mutta vaikka niin on käynyt, markkinoinnissa pätevät edelleen samat lainalaisuudet kuin aiemminkin. Saada tuote markkinoitua; nopeammin, tehokkaammin oikealla, valitulle kohderyhmälle.