Tehtävä 1. Referaatti internetmarkkinointiartikkelista

Sosiaalinen media koukuttaa enemmän kuin tupakka ja alkoholi

Löysin saksankileisen artikkelin koskien sosiaalista mediaa internetmarkkinointiartikkelin sijaan. Koska tutkimus, johon artikkeli perustuu on tuore, päätin internetmarkkinointiartikkelin sijaan referoida seuraavan artikkelin.

Lähde: http://www.verbraucher-papst.de/aktuell/facebook-und-twitter-machen-suechtiger-als-alkohol-und-zigaretten/  5.12.2012

Tuore yhdysvaltalainen tutkimus, jossa päätutkijana oli saksalainen psykologi, professori Wilhelm Hoffmann selvitti, että sosiaalinen media koukuttaa enemmän kuin tupakka ja alkoholi. Sosiaalinen media on lähes aina läsnä. Puhelimeen on helppo tarttua, eikä kustannuksetkaan ole päätä huimaavat.

Vain kaksi tarvetta menee yli sosialisen median
Testattavana oli 205 henkilöä, iältään 18-85 vuotta. Heille annettiin älypuhelimet . Testaus kesti 7 päivää. Testattavat olivat yhteydessä 7 kertaa päivässä testajiin ja raportoivat mitkä tarpeet he kokivat voimakkaimpina. Vastauksia saapui 10 558, joista 7827:lla ensisijainen tarve oli päästä sosiaalisen median verkkoihin.
Vain kaksi tarvetta ylitti sosiaalien median; uni ja seksi.
Tupakkaan ja alkoholin verrattuna sosiaalisen median haitat ovat terveydelle alkoholia vähäisemmät; menetetty aika ja liiaksi koukkuun jääminen.

Tieteellistä intermarkkinointiartikkelia tietokannasta metsästäen, kun dead line on lähellä ja työpuhelin ilmoittaa työpaikalla hälytystä... hyvää yötä

Tehtävä 10. Tehokas markkinointikampanja

Suuri lelukeräys-vuoden 2011 suurin markkinointiteko

Valitsin tehokkaaksi markkinointikampanjaesimerkiksi Cityconin Suomen kauppakeskusten toteuttaman "Suuri lelukeräys"-kampanjan, joka voitti vuoden 2011 markkinointiteko palkinnon.
Lue lisää vuoden markkinointiteosta klikkaamalla: Suuri lelukeräys- vuoden markkinointiteko.
Kampanjan toteuttivat Cityconin kauppakeskusten lisäksi Mannerheimin Lastensuojeluliitto ja Radio Nova.

Lelukeräykseen osallistui 18 kauppakeskusta ja päivän aikana kerättiin n. 100 000 lelua.

Auta, niin saat
Suuri lelukeräyksen tarkoituksena on saada lapset kokemaan antamisen ja auttamisen iloa, osallistumaan omilla valinnoillaan hyväntekeväisyyteen. Kaikki kerätyt lelut kierrätettiin  päiväkoteihin, sairaaloihin, diakoniatyöhön Venäjälle ja kehitysmaakohteisiin.
"– Lapselle lelulahjoituksen antaminen voi olla merkittävä kokemus – luopua jostakin hänelle itselle rakkaasta ja samalla tuottaa iloa toisille lapsille", suunnittelija Virpi MarkkanenMannerheimin Lastensuojeluliitosta toteaa. 

Kampanjan tehokkuus
Kampanjan tehokkutta kuvaa kerättyjen lelujen määrä n. 100 000 lelua, sekä kampanjaan osallistuneet lukuisat kauppakeskukset. Kampanja toteutettiin päivässä, itse asiassa iltapäivässä. Klo 11-14.00 leluja otettiin vastaan kauppakeskuksissa. Kampanja sai näkyvästi palstatilaa niin lehdissä kuin televisiossakin.
Näin uutisoitiin MTV 3:ssa suuresta lelukeräyksestä.

Kampanjan kohderyhmät
Kampanjan kohderyhmät olivat perheitä, joilla leluja lojui käyttämättöminä nurkissa.

Kampanjan arvostelut
Mielestäni "Suuri lelukeräys"-tyyppinen kampanja, toteuttuna yksittäisenä tapahtumana kerran vuodessa on paikallaan. Useammin toistettuna keräys hukkuu muihin keräyskampanjoihin. Suuri lelukeräys on osaltaan maailmanparantamista; kun antaa, niin saa. Se on myös ekologinen tapa jatkaa lelujen kiertokulkua.

Tehtävä 7. Miten selität Affliete markkinoinnin 6-vuotiaalle?

Affliete markkinoinnin selittäminen 6-vuotiaalle
Ehkä autoja ei ole tyypillistä affliete-markkinointia. Mutta tässä autokauppa toimii esimerkkinä.
"Kerttu kuvitellaan, että sinä haluaisit ostaa auton. Katsopa tätä kuvaa.
Matti on autokauppias. Matilla niitä autoja on paljon. Beetle-volkkareita, jota isikin ajaa.
Mikolla puolestaan on paljon tietokoneita ja tietokoneessa Matin autojen mainoksia, jotka Matti on lähettänyt Mikolle. Matti ja Mikkohan ovat kavereita.
Matin autoja voi käydä selaamassa internetissä Mikon internetsivuilla ja sieltä voi jopa ostaa Matilta auton. Eikö olekin kätevää, ostamisen voi hoitaa kotoa käsin. Mennään katsomaan tietokoneelta. Matin internetsivuillahan on se kiva pelikin.

Nyt, jos oikeasti olisit ostamassa oikeaa autoa, niin voisit ostaa sen klikkaamalla valitsemasi auton kuvaa. Vaikka tuota punaista autoa. Voisit maksaakin sen samalla luottokortilla, sen hinta näyttää olevan 10 000 euroa. Rahat menevät Matille.


Kun olet maksanut auton sinun pitäisi mennä hakemaan auto Matin autokaupasta. Mutta kun olet isompi uskon, että autokaupias voi toimittaa auton sinulle kotiin asti.

Kun olet ostanut auton ja maksanut sen, niin Mikko saa siitä hyvästä rahaa, että hänen internetsivuillaan on Matin mainoksia ja Matti saa autoja myytyä. Matti on luvannut Mikolle 200 e jokaisesta autosta, joka ostetaan Mikon internetsivuilta. Tätä kutsutaan Affliete-markkinoinniksi. Mikko Matin kumppanina, kaverina, saa rahaa siitä, kun auttaa Mattia myymään autoja".

Tehtävä 8; Google Analytic blogiani kyttäämässä

Google analysoi blogiani
Jos blogissani ei ole juuri mitään tapahtunut minun puolestani, niin ei siellä ole vierailtukaan. Sen totesin, kun kävin katsomassa Google Analytic-työkalun tekemään vierailuanalyysia blogissani.
Koko sivujen elinkaaren ajan 31.1. - 22.2.2012 sivuillani on käyty 9 kertaa. 55,56% näistä on uusia vierailuja, 44,44 % uudelleen palaavia. Ei vielä kuitenkaan faneja. Hämmästyttävintä on, että
vain yksi vierailu analysoituu kieliperusteiseti Suomesta. Vaikka kirjoitani blogini suomeksi.


Right now 0 active visitors on site
Yhdeksän vierailua, viisi eri vierailijaa, keskimääräinen vierailuaika on 2 minuuttia 23 sekuntia.
Mobiilisti sivuillani on käyty kolmesti.
Summa summarum
Kun sivuilla ei ole sisältöä eikä niitä markkinoida, ei siellä vierailla. Jos "oikeasti" bloggasin markkinointi- tai myyntitarkoituksessa olisin huolestunut olemattomista vierailuista sivuillani.

Blogi, jossa tapahtuu ja,  jossa on sisältöä  saa vierailijat liikkeelle

Tehtävä 3. Sostac-markkinointisuunnitelma ennen ja nyt

Ski Saariselän rinteellä viihtyy
useita kohderyhmiä(kuva P.Kouvo).

Sostac malli pähkinänkuoressa

PR Smithin  1990-luvulla kehittämä 6-portainen Sostac-markkinoinnin suunnittelumalli etenee systemaattisesti askel askeleelta markkinoinnin nykytilan kartoituksesta tulosten mittaamiseen.   


SOS
SOS, toivomuselementit,  kertovat mistä lähdetään ja miten kohteeseen edetään. Situation=missä, Objectives= mihin, Strategy=miten. 


TAC
TAC, täsmennys- ja kontrollielementit, kertovat toimet päämäärän saavuttamiseksi ja tulokset. Tactics=tarkemmin millä keinoin, Action=miten, kuka ja missä toimii, Control=tulosten mittaaminen, päivitys.

Sostac-malliin on integroitu muita markkinoinnin työkaluja. Mm. S sisältää heikkoudet, vahvuudet, uhkat ja mahdollisuudet  kuvaavan SWOT-analyysin.


3M-malli

Kun Sostac-malliin yhdistetään 3M-markkinointityökalut henkilö-, raha- ja aikaresurssit (men, money ja minutes) saadaan kaikenkattava malli toimivalle markkinointisuunnitelmalle.

Lue lisää Sostc-mallista klikkaamalla: http://www.smartinsights.com

Markkinointisuunnitelman laatiminen ennen internetiä ja sen jälkeen

Vielä 1990-luvun alussa monet, etenkin pienet,  yritykset lähtivät markkinoimaan tuotettaan ”soitellen sotaan, katsotaan miten käy”-asenteella. Jotkut miettivät asioita ennakkoon, jotkut laativat markkinointisuunnitelman. Perinteiseen markkinointisuunnitelmaan kirjattiin:

• nykytila, missä ollaan
• tavoitteet, minne halutaan päästä
• markkiontistrategia, miten tavoitteisiin päästään
• toimintasuunnitelma, budjetti ja aikataulu
• valvonta, miten menja korjaustoimenpiteet

Markkinointi muutti muotoaan
Markkinointimix oli 1990-luvun markkinointisuunnitelman avainsana, ja sitä se on internetmarkkinoinnin aikanakin.
Internet nopeutti kaupankäynnin, ostaminen nopeutui ja helpottui. Tänään tuotteita voi lisätä ostoskoriin läpi vuorokauden, vuoden jokaisena päivänä.
Nettikaupasta tilatut saappaat tilattuna ihan mistä vain, Japanista, Australiasta, Saksasta, rantautuvat suoraan kotiovelle.
Markkinointi elää aikaansa. Sostac-malli syntyi buustaamaan sähköistä markkinointia.


Nykyaikainen markkinointisuunnitelma 
Internet ja sähköinen liiketoiminta on tuonut markkinointisuunnitelman laatimiseen uusia työkaluja ja elementtejä mm.:

• mittareita mm. google analytics 
• täsmasuunnittelua 
• e-markkinointimix 
• markkinointi kattaa koko ihmisen elinkaaren 
• suunnittelu on jatkuvaa 
• paitsi itse tuotteen testaus, myös suunnitelman testaus on osa e-markkinointisuunnitelmaa mm. landing page, hakukoneoptimointi
• sähköiset uutiskirjeet

Siinä missä markkinointi on tehostunut myös markkinointisuunitelman laatiminen on tehostunut. Mutta vaikka niin on käynyt, markkinoinnissa pätevät edelleen samat lainalaisuudet kuin aiemminkin. Saada tuote markkinoitua; nopeammin, tehokkaammin oikealla, valitulle kohderyhmälle.  

Tehtävä 5. QR-koodit

       QR-koodeja matkailualalla

VR ja QR

VR:n junalippu

Viime perjantaina matkustin pitkästä aikaa junassa, e-lippu kännykässä. Konduktööri tuli tarkistamaan lippujamme. Räpläsin puhelinta ja linkin takaa aukesi lippu. Neliönmuotoinen piirros, jonka keskellä oli takkikankaasta tuttuja ruutumallisia kuvioita. QR-koodi, kaksiulotteinen viivakoodi.  Konduktööri avasi lukijallaan lipun ja toivotti hyvää matkaa. Homma hoitui näppärästi, eikä aikaa tuhraantunut aina hukassa olevien paperilippujen etsimiseen.

QR osana elämää
Olen nähnyt QR(Quick response) –koodin viime viikkoina VR:n sähköisen junalipun lisäksi  Norwegianin e-lentolipuissa ja omassa matkapuhelimessani, jonne niitä hupi- ja koemielessä laadin QR-readerissa/creatorissa. Geokätköilyssä olen koodeja kuullut myös käytettävän ohjaamassa aarteenetsijää pisteeseen eli kohteeseen.

QR:n käyttömahdollisuuksia

Lentoliput, laivaliput, bussiliput ja muut ennakkoon tilattavat liput esim. konserttiliput näen QR-koodin tulevina toimintakenttinä. Koodi lähetetään ennakkoon sähköpostilla, kun lippu on maksettu. QR-koodi hotellihuoneen avaimena voisi sisältää jo riskejä.

Näyttelyissä ja museoissa koodia voisi käyttää näyttelyesineiden esittelyyn. Sen sijaan, että ruuhkainen näyttelykansa tunkeutuu lukemaan pientä lappusta seinältä mitä kukin kohde esittää, näyttelyvieraat voivat lipputiskillä ladata näyttelyesitteen matkapuhelimeensa.

Omalla työpaikallani käyttäisin QR-koodia vieraiden ruokalippuna. Aamiais-, puolihoito- ja täysihoitovieraat saisivat oman koodinsa. Ei tarvittaisi enää repäisylippuja., koodi  näyttämine puhelimesta avaisi noutopöydän herkut.

Jos rajoituksia, ettei internetyhteyttä ole tai kosketusnäyttöinen puhelin ei toimi pakkasessa, ei huomioida. Niin QR-koodia voisi käyttää myös ohjaamassa porukkaa luontopolulle, infotaululta toiselle, laduilla kertomassa missä sijaitaan ja missä on lähimmät taukopaikat.

Ohjelmapalveluyritykset voisivat rakentaa koodipolun. Koodit ohjaisivat väkeä rastilta toiselle tehtävärastille.

QR-koodin avaaminen vaatii matkapuhelimen, jossa on koodinlukija tai erillisen koodinlukijan.

QR ja internet

Wikipedian web-sivulla avasin sivulla olevan koodin ja tulokseksi tuli teksti: ”Hienoa! Sait viivakoodin luettua! Kannattaa kuitenkin varoa viivakoodien lukemisen aiheuttamia datasiirtomaksuja, jos viivakoodi osoittaa internet-osoitteeseen.”

Tehtävä nro 2--Seth Godin

            Seth Godinin mukana maailmaa parantamasssa

Amerikkalainen Seth Godin, yrittäjä, kirjailija ja luennoitsija, uudenlaisen markkinoinnin ”Pelle Peloton” kehottaa tekoihin.

http://www.sethgodin.com/sg/

”Go. Make something hapen”, vapaasti versioituna: ”Liikkeelle siitä! Ole rohkea, muuta itsesi, niin maailmakin muuttuu”.

Seth Godinin "what matters now" sähköistä kirjaa kirjailija suorastaa kehottaa jakamaan. Maailmaa parantava kiertokirje sähköisessä muodossa. Kirja koostuu toimittajien, kirjailijoiden, blogikirjoittajien, internetmarkkinointigurujen ym. teksteistä. Jokainen sivu on oma teesinsä. Näitä teesejä opuksessa on useita kymmeniä mm. (generosity)anteliaisuus, (fear)pelko, (connected) yhteys, (enrichment) rikastuminen, (power) voima, (compassion) myötätunto.

Kirjassa annetaan aiheita ajatuksille ja teoille. Mm. elämänohjeita nykyistä hitaampaan ja sitä kautta rikkaampaan elämään, pohditaan internetaikaa ja maailmanmenoa.

            Room to read

”What matters now”  sivuilla on linkkejä Room to read sivustolle. ”Room to read”-organisaation päämäärä on lisätä lasten lukutaitoa ja koulutusta keräämällä rahaa mm. kirjastojen perustamiseen kehitysmaihin mm. Nepaliin, Tansaniaan.

Maailma muuttuu, kun lapset saavat koulutuksen. Auttamalla muita, autat myös itseäsi. Mitä enemmän annat sitä enemmän saat. Omaantuntoon vetoavaa maailmanparannusta parhaimmillaan.

 CONNECTED

Minä ja ”whay matters now”

Kirjan teesit keskittyivät sanoihin minä ja me. Se mitä minä teen voi muuttaa maailmaa, se mitä me yhdessä teemme voi muuttaa maailmaa vielä enemmän.

Internetaikana olemme kytköksissä toisiimme useammin, tiiviimmin, tehokkaammin kuin koskaan aiemmin.

Kirjasta ei suoraan mikään teesi pompahtanut esiin ja vaikuttanut minuun erityisesti.

Poimin muumia kohtia, joita maailmanparantajat aforisoivat kirjassa ja joita minun ja meidän pitäisi heidän mukaansa tehdä:

-       älä koskaan lopeta opiskelua

-       ole suora ja puhu totta. Mieluummin pyydä anteeksi, kun kierrellen ja kaarrellen yritä tehdä se.

-       nosta vaikeat asiat pöydälle ja puhu ne halki.

-       toivo ei ole hyvä suunnitelma

-       olemme linkittyneet toistemme kanssa halusimme sitä tai emme

-       ole läsnä

-       ole rohkea

Kirja on mielestäni yksi teos muiden maailmaaparantavien kirjojen rivistössä.

Se, että kirja on e-kirja, vapaasti saatavilla ja jaettavissa on kirjan positiivinen ansio. Itse sisältö muistuttaa siitä, ettemme tällä planeetalla ole yksin. Kannamme yhteistä vastuuta.
Lukiessani huomasin joissain kohdin tuntevani syyllisyyttä, kun en teekään asioita joihin kirjassa kehotetaan; en ole aina läsnä, en jaksa aina kuunnella, en jaksa olla aina sosiaalinen. Toisaalta ärsyynnyin siitä, että joku määrittelisi mitä minun pitäisi tehdä.

More People Will Tell You Can’t Than You Can. Don’t Listen. Anything’s Possible.

Mielestäni kirja kiteytyy sen viimeiseen sivun pienellä alalaitaan rustattuun tekstiin:

”tee asioita, joilla on merkitystä”

Lähimatkailua iphone taskussa

Lähdin päiväretkelle naapurin iglukylään kuvaamaan lasi- ja lumi-igluja. Kätevästi Iphonen kameralla, josta kuvat saisi maailmalle napin painalluksella, sähköisesti ja tehokkaasti. Pakkasta oli -30 C. Haukattu omenapuhelin hyytyi. Zoomauksen se vielä kesti, muttei enää räpsäystä. 90%:n lataus tipahti nollaan sekunnin sadasosassa ja puhelin sammutti itsensä. Vaikeuksia oli myös kosketusnäytön kanssa. Puhelimen pakkasneste oli selvästi karannut lämpimämmille seuduille. Ei tullut kuvia. Eikä olisi onnistunut soittaminen edes hätänumeroon. Puhelin oli muovinen jääpalikka, joka ei antanut eikä ottanut puheluita. Kuulin, että geokätköilyssä käytetään QR-koodeja kätkövinkkeihin. Olettaisin, että lämpimämmissä maissa kuin meillä.Voin kuvitella kosketusnäyttöpuhelimella varustetun geokätköilijän kiehuvan, kun hän 30 asteen pakkasessa löytää QR-koodin, joka ohjaa kätkölle.